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做好體育賽事宣傳 助推“流量”化為“增量”
近年來，體育賽事熱潮席卷全國，熱門項目競技體育賽事一票難求，“村BA”“蘇超”火爆出圈，群眾體育賽事熱度居高不下，觀看、參與體育賽事逐漸成為一種生活方式。各級各類體育賽事活動如火如荼開展的背后，宣傳工作持續發力，以多種渠道、手段擴大影響力、提升吸引力，推動中華體育精神深入人心。做好賽事宣傳工作，要積極順應新變化、把握新規律、適應新形勢，將體育賽事的“流量”轉化為推動體育事業發展的“增量”。
一是堅持正確導向。堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向，唱響主旋律、弘揚體育正能量。將話筒對準體育領域不同分工、不同崗位上涌現出的典型事跡、典型人物，將鏡頭聚焦體育賽事對民生服務保障、經濟社會發展、城市形象提升、文化交流交融的積極作用，以真實故事傳遞真摯情感，引起社會共鳴。指導媒體對參賽辦賽進行專業客觀分析，引導公眾形成正確認識。通過官方權威渠道明確表達堅決抵制畸形“飯圈文化”向體育領域蔓延侵蝕的堅定態度，倡導文明觀賽，做大做強主流輿論，為辦賽參賽營造積極氛圍。
二是明確受眾群體。宣傳思想工作是做人的工作，必須聚焦于人、凝聚人心，具體到體育賽事宣傳，需主要抓好一“大”和一“小”兩個層面的群體。一方面是抓主流，推出人民群眾喜聞樂見、能夠獲得社會廣泛認可的優質作品，讓正能量轉化為“大流量”。一方面抓圈層，加快技術賦能和內容創新，根據體育項目、年齡、平臺等要素精準描繪用戶畫像，差異化、分眾化打造、推送個性化內容，通過網絡化傳播、伴隨式推送、追蹤式報道、全矩陣融合，滿足不同特點人群需求。
三是倡導共同參與。賽事宣傳的主體不僅局限于宣傳部門和媒體，要推動形成社會各界共同參與的良好局面。重視發揮官方賬號、主流媒體定調定向作用，積極推動官方賬號之間協調聯動、形成合力，壯大主流輿論聲勢。與有代表性的互聯網平臺、網絡大V等保持密切聯系，穩妥開展合作，提升體育賽事優質內容的觸達率。引導人民群眾主動加入賽事宣傳，精心打造互動性強的品牌活動，讓被動接受者轉變為主動傳播者，讓“單向輸出”成為“全民共創”，激發全社會關注參與體育賽事、弘揚體育正能量的熱情。
賽事活動是體育的重要生活場景，更是彰顯弘揚中華體育精神最具象、最鮮活的表達方式之一。作為一項長期系統工程，體育賽事宣傳工作應緊緊把握傳播規律，著眼于人、服務于人，將體育正能量切實轉化為加快建設體育強國、全面建設社會主義現代化國家的精神動力。